採用動画の効果測定方法｜KPI設計と改善の考え方

なぜ採用動画に効果測定が必要なのか

採用動画を制作・配信する企業は年々増加傾向にありますが、「本当に採用成果につながっているのか」を明確に把握できているケースは多くありません。採用動画は作ること自体が目的になりやすく、効果検証が行われないまま運用されがちです。しかし、採用動画を投資と捉えるなら、効果測定は欠かせないプロセスです。ここでは、なぜ採用動画に効果測定が必要なのか、その本質的な理由を整理します。

採用動画における「効果」とは？

「採用動画の効果」と聞いて、再生回数や応募数だけを思い浮かべていないでしょうか。実際には、採用動画の効果は目的によって大きく異なり、一つの指標だけで測れるものではありません。効果を正しく定義しなければ、KPI設計や改善も機能しないため、「採用動画の効果」を正しく理解することが重要です。この章では、採用動画における効果の考え方を目的別に整理し、成果を正しく捉える視点を解説します。

採用動画KPI設計の考え方｜基本編

採用動画の効果測定を成功させるうえで欠かせないのが、適切なKPI設計です。しかし現場では、「とりあえず数値を見る」「他社と同じ指標を設定する」といったケースも少なくありません。KPIは成果を測るための手段であり、設計を誤ると改善につながらなくなるため、適切な設計が不可欠です。ここでは、採用動画におけるKPI設計の基本的な考え方とフレームワークを解説します。

採用動画の効果測定で使われるKPI指標｜目的別

採用動画のKPIは、すべての企業・目的で共通というわけではありません。認知向上を狙うのか、応募を増やしたいのか、ミスマッチを防ぎたいのかによって、見るべき指標は異なり、目的に合わないKPIを設定してしまうと、正しい評価ができません。この章では、採用動画でよく使われるKPI指標を目的別に整理し、使い分けの考え方を解説します。

採用動画の効果測定に使える分析ツール・方法

採用動画の効果測定を正しく行うためには、適切なツールと分析方法を正しく理解しておく必要があります。動画プラットフォームの数値を見るだけでは、採用成果との関係は見えません。動画視聴データと採用サイト、応募データをどのように連携させるかが重要です。ここでは、採用動画の効果測定に活用できる代表的な分析ツールと具体的な活用方法を紹介します。

効果測定データを活かした改善の考え方

効果測定は、数値を集めること自体が目的ではありません。本来の目的は、採用動画をより成果につながる施策へと改善していくことです。しかし、数値を見ても次のアクションに落とし込めていない企業も少なくありません。この章では、効果測定データをどのように読み解き、改善につなげていくべきか、その考え方と実践ポイントを解説します。

採用動画の効果測定・KPI設計 3つの失敗例

採用動画の効果測定やKPI設計は、正しく行えば大きな成果を生みますが、やり方を誤ると逆効果になることもあります。特に多いのが、数値を追っているつもりでも、採用成果につながっていないケースです。失敗例を知ることは、成功への近道でもあります。この章では、採用動画運用でよくある失敗パターンと、その原因を整理します。

採用動画の効果測定・KPI設計でよくある質問

採用動画を制作・配信しているものの、「本当に採用成果につながっているのか分からない」と感じている企業は少なくありません。採用動画の効果を最大化するには、感覚ではなく数値に基づいた効果測定とKPI設計が不可欠です。ここでは、採用動画の効果測定やKPI設計について、よくある質問をもとに分かりやすく解説します。

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パドルデザインカンパニーは、5つの専門職種で構成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザインの両側面から、企業や商品の課題に真摯に向き合い、最適な解決策を導きます。東京南青山の本社を拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉を中心とした首都圏から、北海道から沖縄まで全国対応しています。