ブランディング動画の効果測定方法｜指標と改善の考え方

ブランディング動画とは？広告動画との違い

ブランディング動画とは、商品やサービスを直接売ることよりも、企業やブランドの価値観・世界観・信頼感を視聴者に伝えることを目的とした動画コンテンツです。企業の「らしさ」や姿勢、ストーリーを映像で表現することで、視聴者の記憶や感情に働きかけ、中長期的なブランド認知や好意形成を促します。短期成果ではなく、ブランド資産の蓄積を重視する点が大きな特徴です。

なぜブランディング動画にも効果測定が必要なのか？

ブランディング動画は、直接的なCVを目的としないため「効果測定は難しい」「数値で測れない」と捉えられがちです。しかし、測定しないままでは成果の有無を判断できず、施策の良し悪しも改善点も見えてきません。だからこそ、ブランディング動画にも効果測定が必要です。ここでは、効果測定を行わないリスクや、数値化によって得られる具体的なメリットについて解説します。

ブランディング動画の効果測定で重要な考え方

ブランディング動画の効果測定で重要なのは、数値そのものを見ることではなく「どう考えるか」です。目的に合った指標を設定し、結果を改善につなげなければ、効果測定は意味を持ちません。本章では「目的→指標→改善」という基本フレームを軸に、ブランディングのフェーズ別視点や短期・中長期指標の考え方を整理し、成果につながる効果測定の思考法を解説します。

ブランディング動画の主な効果測定指標（KPI）

ブランディング動画の効果測定を成功させるには、指標を闇雲に追うのではなく、正しい考え方を持つことが重要です。目的に合わない指標を見てしまうと、数値が改善に結びつかず、評価を誤る原因になるためです。ここでは「目的→指標→改善」の基本フレームを軸に、ブランディングのフェーズ別視点や、短期・中長期指標の考え方を整理し、効果測定を実践に活かすための思考法を解説します。

ブランディング動画の効果測定ポイント

ブランディング動画の効果測定は、どの媒体で配信するかによって重視すべき指標が異なります。ユーザーの視聴態度や接触シーン、拡散の仕組みは媒体ごとに大きく違うため、同じ評価軸では正しく成果を判断できません。媒体特性を理解した上で指標を使い分けることが、効果測定と改善を成功させるポイントです。ここでは主要媒体別に、ブランディング動画の効果測定の考え方を解説します。

効果測定データを「改善」に活かす3つの方法

ブランディング動画の効果測定は、数値を把握した時点ではまだ途中段階に過ぎません。本当に重要なのは、そのデータをどう読み取り、次の改善につなげるかです。再生数や完了率の変化を表面的に見るのではなく、原因を分解し、具体的な打ち手に落とし込むことで動画の質は高まります。ここでは、効果測定データを改善に活かすための考え方と、実践的な分析視点を解説します。

ブランディング動画改善 4つの具体例

ブランディング動画の改善は、指標の理解だけでは不十分で、具体的な打ち手に落とし込むことが重要です。数値の変化から課題を特定し、実際のクリエイティブにどう反映するかによって成果は大きく変わります。ここでは、現場でよく見られる課題をもとに、視聴完了率やエンゲージメント、ブランド想起といった指標別に、実践的な改善例と成功パターンを紹介します。

効果測定を前提にしたブランディング動画制作のポイント

ブランディング動画で成果を出すためには、完成後の効果測定だけでなく、制作段階から測定と改善を前提に設計することが重要です。企画・制作・運用が分断されていると、数値を活かした改善はできません。目的に合ったKPI設定や、クリエイティブと指標の紐付け、制作パートナーとの共有を行うことで、ブランディング動画は継続的に成果を高められる施策となります。

運営：パドルデザインカンパニー株式会社

パドルデザインカンパニーは、5つの専門職種で構成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザインの両側面から、企業や商品の課題に真摯に向き合い、最適な解決策を導きます。東京南青山の本社を拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉を中心とした首都圏から、北海道から沖縄まで全国対応しています。