ブランディング動画とは？信頼される企業が実践する“選ばれる情報発信”の考え方

ブランディング動画とは？

ブランディング動画とは、企業やブランドの価値観・姿勢・世界観を映像で伝える情報発信手法です。商品やサービス機能を訴求する従来の広告動画とは異なり、視聴者との「信頼関係」を築くことを主な目的としています。
情報が溢れ、広告が届きにくくなった現代において、企業が選ばれるためには何をどう伝えるかが。それを解決する手法がブランディング動画です。本章では、ブランディング動画の定義と、今注目される理由について整理します。

ブランディング動画と他動画の違い

動画施策には、広告動画やPR動画、会社紹介動画などさまざまな種類がありますが、それぞれ目的や役割は大きく異なります。特にブランディング動画は、他の動画と混同されやすい一方、担う役割は明確に別物です。故に、違いを理解しないまま制作すると、期待した効果が得られないケースも少なくありません。本章では、広告動画・PR動画・会社紹介動画と比較しながら、ブランディング動画ならではの特徴と立ち位置を整理します。

ブランディング動画で企業が伝える 2つの本質

ブランディング動画で重要なのは、映像表現の技巧や構成よりも「何を伝えるか」です。商品やサービスの魅力は他の手段でも伝えられますが、企業の考え方や価値観は、映像だからこそ深く共有できます。特に、企業選定において共感や信頼が重視される現代では、表面的な情報ではなく、本質的なメッセージが求められています。本章では、ブランディング動画で企業が本当に伝えるべき要素について整理します。

信頼される企業が実践するブランディング動画 3つの特徴

信頼される企業のブランディング動画には、共通した考え方があります。それは、目立つ演出や一時的な話題づくりよりも、企業としての姿勢を一貫して伝え続けている点です。ブランディング動画は単なる映像コンテンツではなく、企業の情報発信全体の一部として設計されるべきものです。本章では、実際に信頼を獲得している企業がどのような視点でブランディング動画を活用しているのか、その特徴を整理します。

制作事例から学ぶブランディング動画

ここでは、さまざまな業界におけるブランディング動画の制作事例を通して、企業の価値や姿勢をどのように映像で伝えているのかを紹介します。人の物語に焦点を当てたヒューマンストーリー、理念やMVVを可視化する映像表現、採用やインナーブランディングを目的とした構成など、アプローチは多様です。実際の制作事例から、信頼を育むブランディング動画の考え方と表現のヒントを紐解いていきます。

ブランディング動画の主な活用シーン

ブランディング動画は、制作して終わりではなく、さまざまな接点で活用することで価値を発揮します。そのため、どのシーンでどのような役割を持たせるかを理解できると、導入の判断もしやすくなります。
特に、企業の信頼や共感を伝えるブランディング動画は、初期接触から関係構築まで幅広く活用可能なため、活用シーンの理解は重要だと言えます。本章では、企業が実際にブランディング動画を活用している代表的なシーンを紹介します。

ブランディング動画でよくある3つの失敗

ブランディング動画は、正しく活用すれば大きな効果を発揮しますが、考え方を誤ると期待した成果が得られないことも少なくありません。特に「とりあえず動画を作る」「流行っているから導入する」といった姿勢では、ブランディングにつながりにくくなります。本章では、企業がブランディング動画制作で陥りがちな失敗例を整理し、成功に近づくための注意点を解説します。

ブランディング動画を成功させるための考え方

ブランディング動画を成功させるためには、撮影技術や演出以上に、制作前の考え方が重要です。どれだけ完成度の高い映像であっても、伝えるべき軸が定まっていなければ、信頼につながる動画にはなりません。
ブランディング動画は、企業の姿勢や価値観を伝えるコミュニケーション手段であることを、まずは理解することが大切です。本章では、制作前に押さえておくべき基本的な考え方と、動画が持つ本質的な役割について解説します。

運営：パドルデザインカンパニー株式会社

パドルデザインカンパニーは、5つの専門職種で構成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザインの両側面から、企業や商品の課題に真摯に向き合い、最適な解決策を導きます。東京南青山の本社を拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉を中心とした首都圏から、北海道から沖縄まで全国対応しています。